国庆家电市场，三大板块回暖明显

国庆假期期间，家电市场迎来了久违的升温迹象。

根据商务部商务大数据统计，10月1日至6日，家电以旧换新活动共完成284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新达305.2万件，带动销售额86.8亿元。其中，一级能效洗碗机的销售额同比增长8.4%。

苏宁易购的数据显示，10月1日至7日，全国核心门店客流量同比增长五成，AI智能家电销售额同比增长超四成，成为换新升级的主要动力。在县域市场，净水机、洗烘套装、洗碗机这“新三大件”已全面进入居民的采购清单。

京东MALL的数据也表明，智能家电和绿色家电成为消费者“焕新”的首选，假期首轮消费数据中，智能家电类销量占比升至60%。

尽管数据表现积极，但这并不意味着整个家电行业已全面回暖，更像是一次结构性调整。从品类来看，AI智能家电、一级能效或水效机型、嵌入式厨电表现突出，而这些正是家电以旧换新政策重点鼓励和优先补贴的方向。

三大板块明显回暖

本次国庆期间家电市场回暖的主要支撑来自“以旧换新”政策。

虽然2026年家电以旧换新仅涵盖冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑这6类一级能效或水效标准产品，但四川、云南、河南、江苏、广东等多地已将智能吸油烟机、智能灶具、智能洗碗机、净水器、智能清洁机器人等纳入自主补贴品类。

与此同时，2026年第四批625亿元以旧换新国补资金于10月1日起陆续到位。结合地方补贴，换新需求释放较为稳定。

总体来看，大盘仍承压，但三大板块回暖迹象明显。

第一，AI智能家电渗透率快速提升。苏宁易购数据显示，国庆期间AI智能家电销售额同比增长超四成，AI产品销售额占比首次突破七成。京东MALL数据也显示，智能家电成为换新首选。业内普遍看好AI家电未来的增长。

第二，高端智能套系产品热销。今年国庆家电消费的一个显著特征是，从“低价促销拉动”转向“换新升级主导”，消费者愿意为更节能、更智能、更适配家装风格的套系产品支付溢价。海尔国庆套购订单同比增幅达37%，客单价较去年同期提升近两成。厨电头部企业相关人士也表示，高端厨电套系增长明显。

第三，适老家电迎来新增长。长假期间，不少返乡年轻人为父母置换老旧家电。从平台和卖场数据看，净水机、洗烘套装、洗碗机从城市热门品类逐步成为县域家庭的品质刚需；适配庭院大户型的洗地机、微蒸烤一体机、嵌入式厨电销量同比甚至出现倍增。苏宁易购数据显示，在县域市场，净水机、洗烘套、洗碗机这“新三大件”已全面进入居民采购清单。

从数据来看，增长集中在高附加值品类、成套方案、一级能效和AI智能产品，属于典型的政策托底下的阶段性修复。

淡季很淡，旺季不旺仍是新常态

潮流家电网认为，国庆期间家电市场的升温更多是政策补贴拉动的短期脉冲行情，而非内生需求下的自然复苏。

那么，如何判断市场是否真正回暖呢？

如果增量时代的指标是新房成交量，那么存量时代的关键是二手房翻新和旧房改造需求能否持续释放。若二手房翻新、老房改造需求可持续，家电行业便拥有稳定的需求基础；若旧房改造意愿不足，补贴退坡后需求将快速回落。

从消费者信心指数来看，居民消费意愿明显偏谨慎。2026年1至7月，消费者信心指数始终徘徊在90左右，低于100的中性线，也低于历史均值108.37。消费趋势也从“买不买得起”转向“值不值得买”。

这直接放大了旧房改造的需求弹性：一旦业主对家装、居家改造的消费信心走弱，家电换新计划便会暂缓或推迟。

正如村田股份副总经理陈云所言，当下消费者普遍预期不足，所以现在的销售都是新常态，淡季很淡，旺季不旺。

另一方面，短期来看，国庆与双十一时间邻近，二者存在需求分流效应。如果双十一家电需求能够承接，那么四季度行情就具备延续性；反之，若国庆透支了四季度大部分换新需求，那么本轮增长只是短期脉冲，行业难言真正回暖。

一言以蔽之，国庆只是存量市场里一次阶段性的政策脉冲，并非行业基本面反转。旧房改造的持续性、双十一的需求承接力度，将决定本轮修复能走多远。

当家电告别地产红利，行业回暖的真正答案，藏在千家万户持续的品质焕新需求之中。亚博体育关注到，这一趋势也为相关企业提供了新的市场机遇。

本文来自微信公众号“家居新范式”，36氪经授权发布。